Когда в 2012 году Kodak заявила о своем банкротстве, мир не мог прийти в себя от изумления. Компания-легенда, которая подарила простым людям возможность самостоятельно фотографировать, уходила в небытие. Именно в Kodak первыми придумали любительский фотоаппарат, заряженный пленкой на 100 кадров. Именно Kodak оценила свое изобретение всего в 1 доллар и предложила населению присылать отснятые кадры вместе с фотоаппаратом в компанию, где их проявляли, печатали и отсылали назад готовые снимки вместе с заново заряженной камерой.

Вроде бы очень грамотная стратегия. Но в Кодак проглядели появление на рынке серьезного конкурента – Fujifilm. Японские коллеги предложили покупателю пленку того же качества по более низкой цене, и народ клюнул на дешевизну. Дальше руководство не приняло к вниманию изобретение цифровых фотоаппаратов. Но здесь объяснить спокойствие компании Kodak достаточно просто – революционные камеры снимали настолько плохо, что увидеть в них конкурента было сложно. Однако были фирмы, которые поняли, что за новым изобретением — будущее и сделали на него ставку. В результате ниша цифровых фотоаппаратов была занята, и Kodak ничего не оставалось, как расширять ассортимент пленочного оборудования.